5G来临,互联网如何再次重构电影产业?

罗超频道 2019-11-22 16:09

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编者按:本文系专栏作者投稿,作者罗超频道。

2019年第一期《晓说》的主题是“5G与区块链:文创产业的重要赛道”,在这一期节目中,高晓松认为,5G不只是会让电影下载变得更快,而且会改变电影的内容制作环节:下游智能硬件的空前扩张会引发版权的无限细分,介于内容提供商和内容分发商之间、以技术和数据为驱动的“内容运营商(Content operator)”将成为大发快3计划-大发快3赢家vip网址蓝海。

时间过得很快,5G已经发牌,5G商用正在进行时,各行各业都在探寻新的机遇。

4G影响最直接的是视频与直播产业,5G也会率先影响流媒体相关的文娱产业,原因在于:文娱产业本质是内容产业,2G到5G进化的主线是信息承载能力的升级换代,即内容传输能力的升级,连接能力的革新驱动内容生产、内容消费两端不断改变。

一直跟科技并轨发展的电影产业,受5G的影响可能比4G更甚,5G不只是5G,而是AI、IoT、区块链诸多技术交融的新技术时代。5G时代电影产业将发生什么?我们先回顾一下,3G/4G时代,移动互联网如何改变了电影。

移动时代,电影与互联网交融发展

互联网对电影的改变,有一个漫长的曲线。

2005年就已上线的豆瓣应该是互联网+电影的始祖:阿北从自身需求出发,开发出了标记、评价和发现书、影、音的平台,自此发现好电影变得更容易了,用户有了选择权。然而,豆瓣以及同类的电影网站,对电影的改变,也仅限于此。

电影产业被互联网深刻改变的起点,是2010年。伴随着移动互联网的方兴未艾,猫眼、糯米等互联网票务平台出现,改变了电影票的销售方式。2018年,电影购票线上化率2018年已达到84.3%,猫眼CEO郑志昊在第28届中国金鸡百花电影节“互联网之夜”上透露,2019年截至目前电影购票人次是17.5亿,其中15亿来自线上购票。现在去到电影院最明显的感受是:取票机多了,售票员少了,一些城市甚至出现了“无人售票电影院”。

电子商务最初只改变了零售,最终却改变了物流、金融和制造业。同样,伴随在线票务的普及,电影制作、宣发、票务、观看,都越来越依赖数据。

兴起于2014年“互联网+”浪潮中,互联网与电影产业更是走上深度交融的时代,腾讯和猫眼联合发布的《从相加到相融,互联网时代的电影发展研究报告》(以下简称《电影发展研究报告》)显示,互联网与电影各个环节已深度融合,从制作、宣发到消费。

制作侧,基于观影大数据,电影制作产业在题材、故事、IP、剧本、选角甚至情节评估时可以有的放矢,电影不再凭创作人员感觉制作,而是全面“以观众为中心”,关注市场数据、关注观众反馈、观众用户口碑,这事实上形成了一次电影的“供给侧改革”。

用电影《受益人》导演申奥的话说,这是一种“及时兑现”能力:

“以前电影播完之后,导演不知道问题出在哪,有很多的借口,但现在一切都瞒不住了,网上的评论就在那里,而且这些评论会直接影响到我下一次的创作。”

宣发侧,互联网和大数据缩短了电影到达观众的路径,提高了效率,进而激活了市场。

《电影发展研究报告》认为,互联网让电影宣传实现了“精准、高效、透明的闭环模式”,基于大数据和互联网信息到达能力,实现了精准营销、档期规划和及时反馈;微信、微博、豆瓣等社交网络则可推波助澜,结合恰到好处的创意可以快速引爆一部精品电影,放大口碑效应,用郑志昊的话说:“互联网帮助电影以用户习惯的方式和渠道完成触达,如短视频营销、直播营销等等。”

发行/放映阶段,片方、院线基于互联网大数据能力可以智能排片,动态调整排片策略,提升电影院坪效,同时电影可以输送到视频平台,无限延长电影生命周期。《电影发展研究报告》显示,近几年院线电影在视频平台上线比例稳定在80%左右,且视频平台上线到影院上映的窗口期缩短,2019年窗口期为47天,较2016年缩短一半。

经过多年发展,以猫眼为代表的在线票务平台也从在线票务平台,逐步向宣发、制作、院线等上下游渗透。《从相加到相融,互联网时代的电影发展研究报告》由腾讯与猫眼联合发布,今年6月,两者联合成立“腾猫联盟”,郑志豪说,成立这个联盟背后的思考是:

“腾讯和猫眼希望用各种各样的互联网产品、技术、数据、生态,服务整个生产、宣传、发行、IP的生产打造和商业化。我们用互联网产品、数据和技术帮助创作者解决各环节的痛点,让创作者能够专注创作,创作出传播社会价值的好内容。”

消费侧,用户在手机上购票大幅提升体验,互联网宣发模式如优惠、补贴、交叉营销刺激消费需求;基于内容付费、会员等新的文娱消费模式,用户可以在视频App、智能电视、视频网站上在线观影;社交网络时代,对于用户来说,看电影不再是一个人或者几个人的娱乐,电影是一种社交语言,弹幕、社交网络、电影社区,都成了用户电影消费不可或缺的组成部分。

多元化的消费场景,对电影产业影响巨大:

1、更容易出现爆款,口碑电影会更火,《战狼》《哪吒》这样的破纪录影片的出现,互联网功不可没,不用怀疑,新的票房纪录还将出现。

2、小众电影迎来了春天,文艺片、纪录片、老电影……每一部电影都可以找到自己的观众;

3、电影的生命周期变长,院线下映,在线播放可以一直存续,且可以变现。导演申奥说:“互联网拓宽了电影生命的长度,可以说从三周拓展到永远。这令我非常感动,可能我不在了,我的电影还在互联网上存在、流传。”就体现出互联网将文娱内容生命周期变长的能力。

制作端、宣发端和消费侧与互联网融合,被大数据驱动,与中国如火如荼的消费升级结合,结果就是中国电影产业蓬勃发展。《电影发展研究报告》显示2018年全国电影票房收入破600亿,比2008年43.4亿元增长近14倍。且多部现象级国产电影出现,中国电影正逐步走上“工业化”的道路。

5G时代,互联网+电影有了更多新可能

在“互联网之夜”上,不论是电影家协会领导、专业导演、电影产业学者还是传统影业企业家,都一致认为,互联网科技与电影产业更多是融合,而不是博弈关系,这跟一些观点认为互联网会让电影院消失或者电影公司会被互联网公司取代,截然相反。

比如中国电影家协会副主席、清华大学新闻与传播学院教授尹鸿在活动上就表示:

“毫无疑问,互联网改变着中国电影的产业格局和生态;毫无疑问,互联网助推了过去十多年中国电影的高速发展。我相信未来,互联网不仅能够推动中国主流电影做更大的市场,也一定能够帮助我们创作出更多差异化的电影,并且能够帮助不同的观众更容易地找到自己喜欢的电影。”

无独有偶,在上海国际电影节的第三届中国影视领袖峰会上,万达影视总经理姜伟则表示:

“电影院永远不会消失,因为5G的发展会倒逼我们的技术更先进,用更好的技术来展示电影内容,这将成为影院发展的优势。技术只是手段,最重要的还是创意。”

这是一个技术与艺术、数据与创意、科技与文化水乳交融的时代,5G时代这样的趋势会延续,可以确定的是,互联网科技对电影的影响将更加深刻,具体来说我认为主要在如下方面:

第一个是电影制作环节。

5G本身会改变电影的制作过程,甚至内容形式。无人机给了创作者低成本的航拍工具,运动相机让创作者有了更多微观视角……大带宽和低延时的5G则会大幅降低高清内容的制作成本,华数传媒董事长王健儿曾认为,5G+4k/8k拍摄,将实现实时拍摄、实时传输,云上渲染、云上制作,达到远程处理,多点共制,有效提高电影拍摄效率及效果;5G+VR/AR,将充分满足影视娱乐行业的服务新要求;甚至像5G+无人机航拍这样一项业务,都可能开创影视制作/娱乐体验空域经济。

《电影发展研究报告》指出电影新消费风潮的一个方向是新需求:观影选择愈加丰富多元。线上线下共生、新老电影互补、周边内容高联动,未来更多电影类型会出现。基于5G+4K或者5G+8K直播技术,可以让观众在电影院看阅兵式,看现场演艺,看运动会……这样的“新直播电影”或许会成为标配;《泰坦尼克号》诸多经典电影已被修复呈现在观众面前,但人工修复成本特别高,AI将让老电影修复效果更好、成本更低。

5G将加速AI和IoT技术的成熟,IoT设备获取更多大数据,相关预测将更加精准,电影产业将在数据驱动下精耕细作;AI则意味着更多的创作工具的支撑,摄像、剪辑、灯光、摄像、剪辑等电影工种在AI和机器人助力下效率将更高、出错将更少,最终降低电影制作成本,创作人员只需要专注于创意本身;AI也可对数据进行更深刻的洞察,最终让电影制作进入个性化定制时代。

总之,5G以及AI和IoT技术,将给创作者提供更多“神器”,释放其创意,丰富电影内容供给。

第二个是电影宣发环节。

5G时代,直播短视频会更加清晰,还会诞生更多现在无法想见的新媒体形态,今天我们看到的信息流平台、社交网络、搜索在5G时代都可能会出现全新产品形态。5G也意味着更强的连接能力,更多设备具有媒体传播能力,比如智能家居、电梯广告,车载设备,可穿戴设备……它们都会成为电影宣发的载体。5G时代的营销会变,基于此,5G时代的电影宣发会具备全新的可能。

5G时代,电影院将全面智能化。空调、灯光、座椅、闸机、自动售票机等设备都将基于IoT技术互联互通,引入智能机器人,电影院将实现无人售票、无人检票、无人放映甚至无人清洁,成本降低的同时,观众会有更好的观影体验。不用取票,刷脸即可验票;进入电影院,手机会智能导航到座位;看电影时想吃爆米花机器人可以送达……

5G时代,互联网对电影宣发环节的改变更加剧烈,巨头已在布局。今年10月,腾讯与猫眼在“腾猫联盟”基础上,宣布联合打造“顶级电影宣发体系”,微信、QQ、腾讯视频等腾讯系社交文娱场景与猫眼打通实现购票闭环,此外双方还将整合营销资源和数据,给电影宣发创造更多可能。

第三个是电影消费环节。

《电影发展研究报告》显示,网络放映已常态化,近几年院线电影在视频平台上线比例稳定在80%左右,且视频平台上线到影院上映的窗口期缩短,2019年窗口期为47天,较2016年缩短一半。5G时代,这样的趋势会进一步加剧,线上与线下共生趋势会更明显。

一方面,5G的高带宽,让超高清电影下载和在线观看将变为秒级,人们将更容易得到高清电影内容。另一方面,4K手机、4K电脑、VR/AR、8K/4K电视等设备的普及,让电影播放终端会碎片化,且不同终端与院线同步会变为可能,比如你可以在家里8K电视上,观看最新的院线大片。电影的播放场景更多,生命周期会进一步延长。

电影将从传统的单向内容消费走向互动时代。正在兴起的互动视频让用户得到个性化的电影剧情甚至是结局,5G的大带宽和低延时会进一步繁荣互动视频,这给互动电影带来巨大的想象空间;曾经的4D、5D电影有名无实,5G时代基于智能IoT设备、VR/AR设备、AI交互技术,观看电影的方式不再只是“佩戴3D眼镜”这样单一,而是可以沉浸到真实的电影环境中获取更加震撼的观影体验。

未来已来,猫眼依然扮演互联网+电影主角

《从相加到相融,互联网时代的电影发展研究报告》对未来电影产业的展望,实际上指出的正是5G时代电影产业的发展方向。

《报告》认为,电影用户、电影产业、电影生态都迎来了新的发展趋势。用户体验将全面升级,电影内容消费在线化走向主流,超高清和沉浸式的观影体验升级,电影消费场景走向泛在多元;电影产业链则将从单点优化步入全面数字化,智能化技术推动创意回归,制作“上云”成为新常态,全球分布式协同创制成可能,虚拟化制作创新发展,精准宣发智能化升级。

这一切都跟5G、AI和IoT技术息息相关,在我看来,这实际上体现出“产业互联网”在电影产业的落地。产业互联网跟互联网+最大不同是,不只是渠道层面的相加,不只是通过互联网解决传统企业的某一个环节的问题(如云计算或者订单获取或者品牌营销),而是以互联网为核心的新技术,如5G、AI、IoT,帮助各行各业实现转型升级,降本增效的同时,创造全新价值。腾讯是产业互联网的主要推动者之一,在电影产业与猫眼重点合作,基于“腾猫联盟”,推动电影产业互联网落地。就像腾讯集团副总裁、腾讯影业首席执行官程武所说的那样:

“我们希望和猫眼联合起来,做优秀导演和作品的加速器和助力者,让好作品用最好的方式触达潜在观影群体,也希望借助双方在宣发、内容生态上的优势为电影带来更多可能性。”

实际上,《从相加到相融,互联网时代的电影发展研究报告》也指出了5G时代,互联网与电影进一步“相融”的大方向,给电影产业互联网落地带来了启发,体现出猫眼在5G时代的全新思考。这份报告明确:不论科技怎么发展,电影产业都是创意为先,“创新和共荣是永恒命题,互动影视等创新内容形态、更多基于互联网的商业模式会涌现,创作者为本的行业生态繁荣发展。”这表明猫眼“不吃独食”,而是愿意跟电影产业链上下游伙伴一起共创,将中国电影产业做大做强的决心。

腾猫联盟成立是互联网与电影产业充分融合的结果,又将进一步加速互联网与电影的融合,特别是在正在普及的5G时代,《从相加到相融,互联网时代的电影发展研究报告》就是腾猫联盟对产业的一个小小的贡献,成立这一联盟后不久,在“顶级电影宣发体系”推出后,猫眼又与腾讯视频联合推出“中国最大的全链路文娱消费平台”,涉及到会员、流量、数据、生态等维度,满足用户一站式购票需求的同时,让用户线下线上全场景观影成为可能。相信下一步,腾猫联盟会有更多具体动作,特别是在5G电影的技术、标准和生态建设上。

猫眼尚未正式公布5G相关的战略,显而易见的是,5G时代猫眼依然会扮演互联网电影的主角。

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